近日，金正大（002470）發(fā)布公告，宣布本次非公開發(fā)行新增股份 8142萬股，于 2014 年 11 月 24 日在深交所上市，此次非公開發(fā)行發(fā)行價為每股25.30元，減除發(fā)行費(fèi)用后的募集資金凈額為20.28億元。增發(fā)的順利實(shí)施，為金正大下一步發(fā)展注入了強(qiáng)大的資金動力，在中國農(nóng)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型中，金正大從國內(nèi)最大的復(fù)合肥生產(chǎn)商，向“世界領(lǐng)先的植物營養(yǎng)專家”與“種植業(yè)解決方案提供商”的轉(zhuǎn)變正在順利推進(jìn)。

把握趨勢 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級
     此次非公開發(fā)行的第一個募資項(xiàng)目，是擬投入募集資金 12.30 億元用于加快貴州項(xiàng)目建設(shè)。項(xiàng)目全部投產(chǎn)后將形成60萬噸硝基復(fù)合肥、40萬噸水溶性肥料的生產(chǎn)能力，良好地增強(qiáng)了公司在新型復(fù)合肥市場中的競爭實(shí)力。從披露的信息來看，目前金正大已經(jīng)建立起了包括普通復(fù)合肥、緩控釋肥、硝基復(fù)合肥、水溶性肥、生物肥、有機(jī)肥、植物生長調(diào)理劑等在內(nèi)的、比較完整的新型肥料產(chǎn)品線的產(chǎn)品線。未來公司產(chǎn)品將怎樣規(guī)劃和發(fā)展？
     金正大集團(tuán)副總裁陳宏坤表示，目前國內(nèi)普通復(fù)合肥已經(jīng)處于產(chǎn)能嚴(yán)重過剩的狀態(tài)，大量企業(yè)在這片紅海中進(jìn)行著殘酷的價格戰(zhàn)。而金正大通過不斷升級優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，持續(xù)提高產(chǎn)品附加值，已經(jīng)處于相當(dāng)有利的競爭地位。2014年上半年，在復(fù)合肥市場低迷，價格繼續(xù)下滑，經(jīng)銷商普遍觀望，市場競爭進(jìn)一步加劇的嚴(yán)峻形勢下，金正大能夠繼續(xù)保持持續(xù)、快速、健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)逆勢飛揚(yáng)，保持業(yè)績穩(wěn)步增長，就是這一優(yōu)勢的明證。在產(chǎn)品方面，未來金正大的目標(biāo)是，產(chǎn)品線最全，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)最合理，能夠代表新型肥料發(fā)展的方向。
     目前復(fù)合肥發(fā)展有三個方向：緩控釋肥、水溶肥和生物肥料。緩控釋肥方面，金正大率先成功開發(fā)出了適合大田作物的低成本控釋肥，價格僅比普通復(fù)合肥高20%，但肥效可達(dá)到30%左右的提升。大田復(fù)合肥的推廣利用將極大刺激控釋肥的需求量。同時，金正大特有的包膜材料的加工生產(chǎn)工藝和肥料的復(fù)配配方構(gòu)筑了有效的技術(shù)壁壘，對競爭對手形成了屏蔽。
     水溶肥方面，金正大擁有這一領(lǐng)域領(lǐng)先的市場技術(shù)和品牌，金正大通過與以色列耐特菲姆公司和挪威阿坤納斯等世界一流水溶性肥料生產(chǎn)企業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，實(shí)現(xiàn)了先進(jìn)技術(shù)的引進(jìn)與合作開發(fā)，使公司在水肥一體化發(fā)展方面居于國內(nèi)領(lǐng)先水平。目前自主開發(fā)的高端水溶肥生產(chǎn)工藝和裝置已成功產(chǎn)業(yè)化，為水溶肥開發(fā)和生產(chǎn)奠定良好基礎(chǔ)。
     而生物肥方面，金正大也已經(jīng)進(jìn)入深入研究階段。
     據(jù)金正大的公告顯示，增發(fā)募投的貴州基地60 萬噸/年硝基復(fù)合肥項(xiàng)目已于7 月投產(chǎn)，40 萬噸/年水溶肥在建。中金公司指出，未來菏澤、臨沭等基地完全達(dá)產(chǎn)后，公司硝基肥、水溶肥、緩釋肥等高端復(fù)合肥的產(chǎn)能占全部產(chǎn)能的比重將達(dá)60%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)全國最優(yōu)。
     目前，金正大正在與育種企業(yè)進(jìn)行解除，未來有望在農(nóng)作物新品種的育種階段就開展特定肥料的研發(fā)，金正大的產(chǎn)品、技術(shù)與服務(wù)的內(nèi)涵，將由單純的肥料向更為廣闊的植物營養(yǎng)領(lǐng)域拓展，“植物營養(yǎng)專家”的目標(biāo)將實(shí)至名歸。
    以肥為綱  整合農(nóng)業(yè)服務(wù)
     眾所周知，金正大通過多元布局，打造了行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的營銷網(wǎng)絡(luò)體系。目前，金正大正在以這個網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，把更多的農(nóng)業(yè)服務(wù)內(nèi)容整合進(jìn)來，向“種植業(yè)解決方案提供商”的目標(biāo)邁進(jìn)。
     首先，金正大高度重視培訓(xùn)，實(shí)施人員、網(wǎng)點(diǎn)、宣傳推廣的密集分銷：現(xiàn)有1400余人營銷推廣人員、3000余家一級經(jīng)銷商，10萬余家二級經(jīng)銷商；其次，金正大通過與中國郵政、中儲糧、農(nóng)墾等開展密切合作，已成功開發(fā)出覆蓋面最廣、規(guī)模最大的全國性營銷網(wǎng)絡(luò)體系，分別利用他們的特色網(wǎng)絡(luò)采取“借網(wǎng)營銷”；第三，通過與核心經(jīng)銷商合作成立農(nóng)化服務(wù)中心，建立"利益共同體"，探索合作新模式，協(xié)助核心縣級經(jīng)銷商進(jìn)行渠道下沉，充分調(diào)動經(jīng)銷商的積極性，共同占有區(qū)域市場，提高主要市場的市場占有率。
     依托這一先進(jìn)高效的營銷網(wǎng)絡(luò)體系，金正大以肥料為核心，向農(nóng)戶提供一系列的種植服務(wù)，其中包括：農(nóng)化技術(shù)培訓(xùn)（建立了強(qiáng)大的技術(shù)推廣服務(wù)隊(duì)伍，通過技術(shù)培訓(xùn)、施肥指導(dǎo)等農(nóng)化服務(wù)，創(chuàng)造市場需求）、植保服務(wù)（提供作物病蟲害綜合治理技術(shù)方案）、施肥方案（開展測土、配肥指導(dǎo)，針對不同土壤不同作物提供系統(tǒng)的施肥方案）、試驗(yàn)示范推廣（借助政府、科研單位推廣平臺，以及意見領(lǐng)袖開展試驗(yàn)、示范和推廣工作）、種肥同播及水肥一體化（每年投入15000臺種肥同播機(jī)，成立500個農(nóng)化服務(wù)隊(duì)，開展緩控釋肥“種肥同播”及水肥一體化技術(shù)服務(wù)）。對客戶需要的深刻理解和對服務(wù)的高強(qiáng)度投入，使得金正大的農(nóng)化服務(wù)非常貼合市場的需要，不僅大大提高了品牌忠誠度和客戶粘性，而且還創(chuàng)造出了更多的市場需求。
     目前，金正大正在以肥料為主，將服務(wù)范圍向大農(nóng)業(yè)、大農(nóng)資的方向轉(zhuǎn)變。今年9月，金正大與國內(nèi)知名農(nóng)藥生產(chǎn)商諾普信簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共同搭建商業(yè)合作平臺，在藥肥一體化、農(nóng)資平臺流通、先進(jìn)農(nóng)業(yè)服務(wù)推廣等領(lǐng)域開展全面深度戰(zhàn)略合作。雙方約定，在合作中將雙方的產(chǎn)品、技術(shù)及農(nóng)化服務(wù)應(yīng)用于我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，并積極探索新型涉農(nóng)商業(yè)模式，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提供最佳的作物營養(yǎng)解決方案，雙方共同合作以改進(jìn)種植者田間農(nóng)學(xué)實(shí)踐，同時實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)與合作共贏。
     據(jù)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，除了與諾普信的合作，金正大目前正在積極探索與灌溉設(shè)備企業(yè)、種子企業(yè)等其他農(nóng)資生產(chǎn)商探索新的合作合作模式。未來，灌溉設(shè)備生產(chǎn)商有望與金正大合作開展水肥一體化服務(wù)，在為農(nóng)業(yè)提供更高效服務(wù)的同時，創(chuàng)造更高的產(chǎn)品附加值。
    渠道升級 農(nóng)化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)占領(lǐng)未來
     此次非公開發(fā)行的另一個募投項(xiàng)目，是投入5.8億元（其中使用募投資金4.3億元）建設(shè)100家農(nóng)化服務(wù)中心。這些農(nóng)化服務(wù)中心服務(wù)范圍覆蓋華東、華南、華中、華北、西南、西北6個區(qū)域的14個省份，建設(shè)期為36個月，100個農(nóng)化服務(wù)中心分三批建成。
     根據(jù)金正大的設(shè)想，這些農(nóng)化服務(wù)中心，構(gòu)成了公司目前營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的升級版，主要可以實(shí)現(xiàn)以下功能——
     首先，可以提供更具針對性的農(nóng)化服務(wù)。在北方更多區(qū)域推廣種肥同播的基礎(chǔ)上，考慮在水稻等大田作物開展試點(diǎn)充分整合地方土肥站、農(nóng)技站、退休專家等，開展更具針對性的培訓(xùn)、咨詢、技術(shù)指導(dǎo)等服務(wù)，選擇合適的試點(diǎn)區(qū)域開展測土服務(wù)，提供科學(xué)施肥、土壤改善提升建議等；其次，可以更有利地開展產(chǎn)品支持。通過服務(wù)中心，金正大的研發(fā)與銷售板塊可以建立順暢的交互機(jī)制，開發(fā)和完善更具針對性的產(chǎn)品，在測土的基礎(chǔ)上，根據(jù)核心用戶需求可提供個性化的配肥增值服務(wù)；第三，可以加強(qiáng)對經(jīng)銷商和核心農(nóng)戶支持。在數(shù)據(jù)獲取與分析的基礎(chǔ)上，考慮給予經(jīng)銷商和農(nóng)戶信用支持，支持經(jīng)銷商和農(nóng)戶做大做強(qiáng)。第四，在未來?xiàng)l件成熟時，考慮引入農(nóng)產(chǎn)品的統(tǒng)購統(tǒng)銷。可以進(jìn)一步加強(qiáng)對農(nóng)戶的黏性，并使得一站式服務(wù)成為可能。
     多年來，金正大一直在持續(xù)不斷地關(guān)注、跟蹤、研究全球農(nóng)業(yè)的新技術(shù)，不斷將先進(jìn)的肥料、灌溉和耕作技術(shù)引入中國。未來，金正大將成為這樣一家國際化平臺型企業(yè)：以先進(jìn)技術(shù)為先導(dǎo)，基于內(nèi)外部機(jī)制的變革搭建開放式、國際化的資源整合與應(yīng)用平臺，讓種植戶需求和全球一流的種植業(yè)資源在金正大平臺上實(shí)現(xiàn)交互式對接，提供優(yōu)質(zhì)的植物營養(yǎng)產(chǎn)品和種植業(yè)解決方案，形成一個參與主體互為依托、共生共贏的商業(yè)生態(tài)。
     招商證券評論認(rèn)為，公司將眼光延伸至整個農(nóng)資產(chǎn)品，建立農(nóng)資大平臺，與國內(nèi)外農(nóng)資龍頭合作，共同提供農(nóng)資一體化產(chǎn)品，并瞄準(zhǔn)國際市場，憑借先進(jìn)的技術(shù)，將最具競爭力的產(chǎn)品推向海外市場，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)期持續(xù)的增長。
     近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于引導(dǎo)農(nóng)村土地經(jīng)營權(quán)有序流轉(zhuǎn)發(fā)展農(nóng)業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營的意見》，吹響了土地流轉(zhuǎn)大力推進(jìn)的號角，金正大正在迎來前所未有的良好發(fā)展環(huán)境，未來前景值得看好。
     隨著此次非公開發(fā)行募集資金到位，金正大的“世界領(lǐng)先的植物營養(yǎng)專家”與“種植業(yè)解決方案提供商”戰(zhàn)略在獲得資本市場的支持后，將穩(wěn)步向前推進(jìn)，一個基于新型肥料領(lǐng)域強(qiáng)大優(yōu)勢的大農(nóng)業(yè)服務(wù)商已經(jīng)呼之欲出。

來源：信息早報(bào)3版  作者：張斌  日期：2014年12月10日