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2014-12-30

金正大攜手央視大舞臺 新年耀銀屏

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傳統(tǒng)的化肥行業(yè)從2002年媒介傳播開始,一路高歌,更是在2010年、2013年實現(xiàn)了階段性的跳躍式增長,整個行業(yè)開始有了明顯的品牌格局呈現(xiàn)。以金正大、沃夫特為首的肥料品牌,近兩年在品牌傳播上無論是傳播平臺、還是傳播資源都走在行業(yè)前列。

據(jù)中國磷肥工業(yè)協(xié)會的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,金正大連續(xù)五年復(fù)合肥產(chǎn)銷量居行業(yè)首位,沃夫特連續(xù)八年緩控釋肥全國銷量第一。在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)、品牌建設(shè)等方面,金正大充分體現(xiàn)出作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的影響力和推動力。

再次牽手國家級媒體品牌---新聞聯(lián)播

為實現(xiàn)品牌知名度和影響力的跨越性提升,樹立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者品牌,2014年,金正大借助央視權(quán)威媒體開展品牌傳播。在媒體的選擇上,金正大將央視一套《新聞聯(lián)播》作為品牌傳播的首選資源。通過一年來的央視傳播,金正大品牌已從注意力轉(zhuǎn)到影響力,品牌公信度和影響力顯著提升,今年僅金正大品牌銷量增長達40%以上。

2014年金正大與央視《新聞聯(lián)播》實現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌國家媒體品牌強強聯(lián)手后,2015年金正大再次簽約央視,一舉拿下央視一套《新聞聯(lián)播》后全年雙日10秒標版,攜手美的、方太、青啤等其它行業(yè)品牌巨鱷共同搶占央視新聞類資源。

拓展央視王牌綜藝節(jié)目---星光大道

隨著生活水平的提高,農(nóng)民對娛樂需求上揚,同時金正大與競品在傳播過程中欠缺娛樂元素,為此金正大在央視綜藝節(jié)目中尋突破,與深受農(nóng)民喜愛的《星光大道》王牌綜藝欄目深度合作。

《星光大道》是央視一檔老牌大型綜藝節(jié)目,由畢福劍擔任節(jié)目制片人及主持,在央視綜藝節(jié)目中收視率僅次于春晚和元宵晚會。欄目以“百姓自娛自樂,發(fā)掘草根明星”為宗旨,廣泛覆蓋各年齡層人群,鄉(xiāng)村觀眾占比高達60%,是各行大牌競相爭奪的傳播高地?!缎枪獯蟮馈纷蚤_播以來,走出了許多農(nóng)民喜聞樂見的明星,如阿寶、鳳凰傳奇、李玉剛、大衣哥、草帽姐等。與《星光大道》欄目合作,是金正大媒介傳播的一次創(chuàng)新和突破,金正大將充分利用欄目資源,開展各類線下互動活動,鼓勵更多農(nóng)民參與到節(jié)目中來,獎勵更多的農(nóng)民走進節(jié)目中去。據(jù)悉,由金正大特別支持的新年第一期《星光大道》欄目,將于2015年1月3日在央視一套晚八點黃金時間閃亮登場。

強化央視強檔電視劇---黃金劇場

金正大在對消費者進行深度媒介調(diào)研發(fā)現(xiàn),82%的農(nóng)民平時會通過央視收看電視節(jié)目,65%的農(nóng)民選擇收看央視電視劇。央視一套晚間黃金劇場,向來以大制作的獨播劇搶占全國市場,每一部劇播出都會掀起全國的收視狂潮。

2014年沃夫特品牌在央視一套晚間黃金劇場投放廣告,積累了良好口碑,據(jù)金正大媒介調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,89%的農(nóng)民是通過央視一套晚間黃金劇場看到沃夫特廣告,70%的農(nóng)民表示比較喜歡沃夫特廣告創(chuàng)意。為提高目標受眾的關(guān)注,2015年沃夫特廣告投放時間提前到晚間八點黃金時間段。目前央視一套正在熱播開年大劇《鋒刃》,相信這部耗資8000萬的諜戰(zhàn)劇,必將引起更多目標受眾對沃夫特品牌的關(guān)注。

與此同時,金正大充分利用央視套售資源,不僅包攬央視一套早中晚新聞、法制、黃金劇場類資源,還涉及了央視三套晚間黃金強檔綜藝節(jié)目,沃夫特、金大地品牌將共享央視高效的傳播資源。